送选单位 |
麦当劳 |
营销案例名称 |
赞助全球冠军儿童参与2008北京奥运会 |
案例介绍
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案例背景：
麦当劳于2007年8月9日在北京推出其最新奥运项目 -- “奥运助威小冠军”(McDonald’s ChampionKids), 奥运运选手迈克尔-菲尔普斯将作为全球大使。
"麦当劳奥运助威小冠军"是一项专门面向儿童开展的全球性活动。经国际奥委会、北京奥组委特别批准，麦当劳公司在北京宣布，包括100名中国儿童在内的全球300名儿童将获得亲临北京2008年奥运会的机会，参观奥运村，与运动员见面，与奥运会奖牌得主一同参加颁奖仪式，游览北京，并与来自其他国家和地区的小朋友们亲密交流。小冠军们还将有机会担当奥运小记者，用他们的视角观察和描述在奥运会赛场内外的所见所闻。这些独特的思考将给他们的家人、朋友以及媒体提供一个全新的角度来认识和了解奥运会，将北京2008年奥运会'同一个世界、同一个梦想'的口号通过孩子们传遍世界各地。"麦当劳奥运助威小冠军"活动将在全国设立32个赛区，其中上海市将选出10名小朋友，是全国拥有小冠军数量最多的地区之一。
案例内容：
为推出这一项目，8月9日在北京将会举行一个特别的媒体发布会，国际奥委会(International Olympic Committee) 主席雅克-罗格 (JacquesRogge)、北京奥组委执行副主席王伟先生、中国奥运金牌得主和麦当劳“奥运助威小冠军”中国大使郭晶晶以及其他一些当地要人将与菲尔普斯一同出席此次发布会。麦当劳公司全球首席营销官 Mary Dillon表示：“凭借该项目，我们正在进行一项重大的投资以便让数百名儿童获得一次千载难逢的体验。通过与全球同龄人一起分享奥运会的所见所闻以及迷人的中国文化，获得这些体验的儿童将会增至数千人。这是我们致力于丰富儿童生活的又一例证。”
除了奥运助威小冠军项目外，该公司还将启动其为目前准备的最全面的奥运计划，其中包括：
1、为全球运动员提供食品服务——这将是麦当劳连续第七次成为奥运会官方指定餐厅。该公司正计划在北京建立四家餐厅。其中一家将位于奥运村内（在这里麦当劳将是为运动员提供食品服务的唯一品牌餐馆），让运动员在中国也能够品尝到家乡的风味。其它三家麦当劳餐馆将为观众、官员、教练以及预计到场的20，000名媒体人员提供服务。客户将能够发现多种食品，包括巨无霸三明治(Big Mac(R))、全球闻名的炸薯条 (World Famous Fries(TM))、优质鸡肉食品以及 Fruitn‘ Yogurt Parfait（水果酸奶冰淇淋）等广受欢迎的食品。
2、麦当劳奥运冠军员工——麦当劳将从中国和全球其它地区挑选出1200名精英中的精英来组成一个数目空前庞大的餐厅员工团队，让他们参与到奥运会中，体验为全球最出色的运动员以及观众和媒体提供服务所带来的兴奋与乐趣。
3、回馈奥运主办国——是麦当劳回馈主办城市这一传统的一部分，该公司将通过 RonaldMcDonald HouseCharities(R)（麦当劳叔叔之家慈善基金会）为主办城市北京做出一项持久的贡献。
4、将奥运带到世界各地——麦当劳将在遍布世界各地的餐厅内，通过丰富多彩的宣传和推广活动，把激动人心的奥运会呈现在每一位顾客的眼前，让人们身临其境。
案例意义：
该项目将使得全球300名儿童踏上2008奥运之旅，与大家分享有关他们各自当地社区和故乡时事新闻的故事和体验。通过这次千载难逢的旅程，这些儿童将有机会观看奥运比赛、与奥运选手面对面、参观文化景观以及与来自全球的儿童互动。
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