送选单位 |
可口可乐公司 |
营销案例名称 |
“谁点燃我心中圣火” 奥运火炬手选拔活动 |
案例介绍
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案例背景：
2007年6月24日，北京奥运会火炬接力全球合作伙伴可口可乐公布了一个激动人心的计划：向全国公众提供1188个火炬手/护跑手名额！同时面向全国31个省、自治区、直辖市的“谁点燃我心中圣火”[可口可乐]奥运火炬手选拔正式启动，全国各地公众可以即刻参加这一历时四个月、备受瞩目的火炬手选拔活动。可口可乐公司还将向每名[可口可乐]奥运火炬手赠送其亲手传递过的火炬，让他们可以永久保留这份珍贵纪念和美好回忆。
“实现更多人传递圣火之梦”一直是可口可乐参与火炬接力的理念之一。截至2006年，可口可乐公司通过其全球系统选拔了12000多名火炬手和近万名护跑手，是奥运会历史上选拔奥运火炬手最多的机构。可口可乐也是选拔中国火炬手最多的赞助商，1992年以来，可口可乐中国公司已经让近百名中国人传递圣火之梦成真,此次1188名火炬手/护跑手的选拔计划，正是这一理念的延续和发扬。
案例内容：
各地的选拔活动在6月24日以后由可口可乐各地装瓶公司陆续启动，“谁点燃我心中圣火”成为四个月[可口可乐]奥运火炬手公开选拔的主打口号。
选拔活动采取鼓励提名的方式，由公众填写提名表，提名那些曾经用实际行动体现奥林匹克精神及构建和谐社会的普通人，写出他们的感人故事。可口可乐各地装瓶公司负责本地的选拔工作，通过初审、面试、公众投票、最终选拔，选出各地的[可口可乐]奥运火炬手候选人报北京奥组委审批。
选拔活动旨在弘扬奥林匹克精神，任何人都可以参与，不与任何商业促销活动联系。提名方式也非常简便，全国各地公众皆可登陆www.iCoke.cn进行网上提名。可口可乐各地装瓶公司也在全国各地通过各种方式发放、收集提名表。
除此之外，可口可乐还将通过一系列公益活动面向公众产生火炬手，包括提倡健康生活方式的“快乐课间”活动、推广绿色奥运的“留住一桶水，花儿也微笑”环保活动等，目的是通过多种多样的活动，让社会各界人士都有机会参与到[可口可乐]火炬手选拔中来。对于护跑手，可口可乐公司在9月启动针对各地高校的[美汁源]奥运火炬护跑手选拔活动，以健康和运动为主题，选拔同样光荣护卫圣火的护跑手。这些活动一共将产生1188名[可口可乐]火炬手/[美汁源]护跑手。
案例意义：
可口可乐是选拔中国火炬手最多的赞助商，近百名包括奥运冠军、体育工作者、希望工程受助生、大学生、工人等各界人士，都曾作为可口可乐火炬手在世界各地参与奥运会火炬接力，传播奥运精神，展示中国风采。其中包括大家熟悉的刘翔、魏纪中、叶乔波、许海峰、成龙等。作为火炬手，他们用手中的圣火点燃了自己的激情，也点燃了无数人的梦想。可口可乐把尽量多的名额奉献给公众，实现更多人传递圣火之梦，协助北京奥组委把奥林匹克精神和‘和谐之旅’主题带到中国的每个角落。
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