送选单位 |
长城汽车股份有限公司 |
营销案例名称 |
赞助中国首届水运会 |
案例介绍
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活动背景：
首届中国水上运动会于2007年8月28日～9月8日在日照国际水上运动基地举行，大会由国家体育总局、山东省人民政府主办，日照市承办，拟4年举办一届，该赛制为日照市政府提出，中国与世界首创，申办工作已圆满完成。
大会设立帆船、帆板、赛艇、皮划艇、激流回旋、摩托艇、滑水、龙舟等8个大项100多个小项，赛程7天。
长城汽车共为“中国首届水上运动会”组委会提供了4辆哈弗、一辆哈弗•派。在水运会举行期间，长城汽车服务于参加赛艇、皮划艇、帆船、摩托艇、滑水、蹼泳、龙舟、极限运动等赛事的运动员。
活动现场：
在举行的火炬传递中，长城汽车已在日照国际水上运动基地现身，长城金迪尔皮卡载着头戴奥运橄榄花环、手擎火炬的姑娘，缓缓地驶过人群，成为神圣的水运圣火“座骑”。
在比赛开展闲暇之余，运动健儿们纷纷试乘、试驾哈弗、哈弗•派，并与之合影留念。
赛艇冠军广东队运动员在试驾哈弗后，说：“哈弗不但外观漂亮、乘坐舒适，而且动力好，省油，性价比高。四驱四档、后排坐可各自放倒、后备箱与后坐相连。内部空间大，外出非常方便实用。”
滑水冠军山东队运动员试驾哈弗后，说：“哈弗车身高大，外观时尚，开着它很有身份地位。另外，就是哈弗的隔音、减震和通过性都很不错。”
四川一位运动员在试乘哈弗•派后，说：“我是第一次乘坐这样豪华气派的车，感到非常欣喜和激动。将来我结婚一定选哈弗•派做婚车。”
社会意义：
长城汽车是国内首家在香港上市的民营整车企业，公司经营稳健、实力雄厚，旗下皮卡连续9年、SUV连续4年荣膺中国榜首，并成为中国出口额最大的汽车企业，尤其自主研发的轿车也将于今年年底上市。
关注和支持体育运动是长城汽车历来的光荣传统，公司曾斥巨资独家冠名赞助“长城汽车中国国际乒乓球擂台赛”、“长城汽车中国国际U—17乒乓球冠军赛”、“竞猜世界杯
赢长城哈弗大奖”等大型赛事活动，通过赞助、组队等多种形式参加中国汽车越野锦标赛、东盟国际汽车拉力赛等国内、国际赛事，在新疆举行的“2007 中国‘环塔’拉力赛”，长城也派出了强大阵容参加。
长城汽车为水运会提供工作用车，显示了一个企业对社会的高度责任感，也必将为自己树立良好的社会形象，长城汽车在今后的发展中，将继续发挥更高、更快、更强的奥林匹克精神，开发更多更好创新技术的精美产品回报消费者，为社会做出更大的贡献。”
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