我认为，还是要保持理性的头脑来看待奥运会期间的商业机遇，千万不要把奥运会过度的经济化，也就是说不能过度地商业化，别把奥运会当作是发财暴富的机会。这可能与我们过去太强调奥运会的商机有关。我记得，我一直在提醒要警惕奥运会出现泡沫。利用北京奥运会搞点啤酒沫可以，因为它除了提高饮欲外，最后还回归到啤酒，还是可喝的。就怕它肥皂泡，一捅就破，化为乌有。

我看有人写文章说，现在奥运会的营销是乱战一场，大家都想办法乱中取利。我不太同意这种判断。这种夸张、放大只有利于浑水摸鱼者。我的看法是，与奥运会有关的营销市场，包括2008年北京奥运会的各个级别的参与厂商，也包括利用奥运会所产生的特殊需求而进行产品升级和创新的一般市场营销，基本上是正常有序的。所谓“乱”只是个别和局部，然后有“乱”就要大家联手共同去“治”，不能任其泛滥。

常识告诉我们，奥运会涉及的产业和行业面是比较广的，这种“广”只是现对其他大型赛事而言。它不可能使各行各业都全面受益，大家都从中赚钱。市场经济也没有那么大的本事，营销策划专家恐怕也没有那么大的能耐。奉劝一些企业理智一点，不要轻信那些对你说他什么都能做的“专家”。过去奥运会的历史上从来都没有发生过这样的事，我想在中国也不会发生这样的奇迹，有机会则充分利用，没有机会则按照你正常的商业思路去做市场，不一定非沾奥运会不可。

所谓利用奥运会概念，打奥运会政策的擦边球，把自己的企业或者品牌“吹起来”是危险的，而且也是有损我们国家的信誉的。经济上称之为“隐性市场”。最后可能落到个损人不利己的结局。奇怪的是现在社会上还真有这样一些所谓的“策划大师”在搞这样的名堂，自以为得计。我想提醒的是，他们出完了主意，拿了你的钱走人了。将来，工商管理部门来“打”了，受损失的可是企业呀！这点要想明白。

奥运会的市场开发是有排他性，这种排他性有它的类别和范围，有他的规定和游戏规则。它限的是有关奥林匹克和奥运会的标志和称谓的使用和展现。对于奥运会期间出现的消费者的一些季节性的特殊需求的市场空间，只要你去满足需求，并不利用奥运会的这种形式的无形资产，还是留给企业的。例如，谁也没有禁止企业去生产高清晰度电视机满足观看高兴度电视的转播，打你不能说，我是北京奥组委授权生产的。

我们要共同维护奥运会时常卡法的权益所有者的权益，不要靠“擦边”,“借力”去侵占。这样的企业既不道德，又会扰乱市场，最后将为正义的消费者所不屑。你也许赚到了钱，但却失去了社会公信。