★记者刘文娣报道

萨格勒布世乒赛，对中国乒乓球队而言，是一场7天的完胜；而对中央电视台体育频道来说，它只是一幕长达半年的连续剧的美好结局。早在今年2月，中央电视台就派出转播过04年奥运会乒乓球赛的王牌队伍，对中国乒乓球队的队内选拔进行全程直播，并将其命名为“直通萨格勒布”。实际上，“直通萨格勒布”是“直通世乒赛”的第二季，第一季叫“直通不来梅”。

5月28日，体育中心所在的央视22楼如往日一般忙碌，体育中心主任江和平打开邮箱后，收到了一份国内主要城市世乒赛期间的收视率报告。“看到没有，男单决赛的收视率是2.88％，收视份额为14％，这比去年世界杯还要高。”记者与江主任的对话便从这些数字开始。

收视率，超越世界杯

TITAN：收视率的数字意味着有多少人在看？收视份额指的是什么？

江和平：城市收视率2.88％相当于2880万人在收看，而14％意味着城市中有14％的观众在这一时段选择收看这项赛事，这是一个很了不起的数字。两场决赛的影响力把一天的平均收视率都拉动了，连之后的F1和广告都达到了1％和0.9％，因为大家都在等着看后面的决赛。

＞＞那么平时呢？体育频道的收视率有多少？＜＜这要取决于什么赛事，平均下来，这一天的平均收视率会在0.3％左右，收视份额大概占3％。无疑，这次世乒赛期间的收视率和份额已经超过了去年的世界杯。

＞＞转播世乒赛是CCTV5的传统项目，但此前的队内选拔赛也转播，这有些出乎人们的意料。＜＜我们要整体包装这项运动。首先世乒赛本身是黄金赛事资源，我们依托这个资源，进而将其做大，因此采取了直通的模式——把队内选拔赛以及世乒赛之前的热身赛一以贯之。实际上世乒赛最后收视率那么高，此前队内选拔赛的铺垫非常重要，这是一个收视习惯的养成。

直通转播，奥运团队

＞＞除了提升收视率，直通模式还有什么效果？＜＜实现了双赢。我们和体育总局的双赢。队内选拔赛在体育总局那里是闲散的资源。将其直播后，我们把内部资源变成了直播资源。运动员和教练员得到了锻炼；体育频道获得了很高的关注度。直通这种形式也越来越被大家所认可。

＞＞教练和运动员得到的锻炼具体指什么？＜＜电视直播营造了良好的比赛氛围，和正式的大赛一样，这就锻炼了球员和教练的心理承受能力。另一方面也充分体现了公平、公正和公开的精神，这就是体育精神啊！因为关系到世乒赛的门票，队员们都拿出了自己的真本事打，其精彩激烈程度一点都不亚于世乒赛。

＞＞将队内选拔赛进行直播，是从何时开始构想的？＜＜在2004年雅典奥运会期间，蔡振华首先有了这样的想法。后来我觉得想法很好，而且可以做得更大，于是就有了大家现在看到的“直通世乒赛”。

＞＞中央电视台制作这项比赛的团队是？＜＜2004年奥运会的乒乓球转播就是这个团队来做的。直通不来梅和萨格勒布也都是这批人来制作，2008年奥运会的乒乓球转播也将由他们来完成。可以说他们是世界上最专业最优秀的团队。

成本，版权高昂

＞＞还有哪些赛事将会借鉴这种模式？＜＜现在我们在打算做跳水的选拔赛，相信会像乒乓球选拔赛那样取得同样的效果。其实我们和羽毛球队以前也打算合作，可惜最后没有成功。在中国，有十几个体育项目都可以采用这种模式。

＞＞直通萨格勒布，央视需要投入多少成本？＜＜世乒赛我们是向国际乒联购买的版权，其费用不低。之前的队内选拔赛，我们主要是投入制作成本，而且完全按照奥运会转播的规格，每次都要开两辆转播车。

＞＞有广告作为补贴么？＜＜现在有广告了，具体数额多少，都是由未来广告公司统计，我不清楚。但去年最开始做直通不来梅时，一分钱广告都没有。

原则，中国优先

＞＞对乒乓球下如此大气力转播和以往很不同，以前我们看到的直播主要以足球为主。＜＜为什么我们现在要做“直通”，就是为了让国人更加关注本国的体育项目。“中国优先”，这是中央电视台体育频道必须要遵守的原则。前一段有关英超转播的事情很热闹，但是人家外国联赛和我们中国人有什么关系？我们转播这些比赛，包括NBA，很大程度上都是为他人作嫁衣裳。我们应该首先支持自己国家体育产业的发展。有人问我为什么决定转播中超，因为中超是自己的联赛啊，我们不支持谁支持？

＞＞在转播上支持中国项目，就一定会提升中国体育的水平？＜＜这是一个长远的考量。2008年奥运会后，中国体育应该会从举国体制转向全民体育。全民体育需要有基础——那就是更多的群众对体育有热情，因此培养体育观众是一个有效的途径。这也是我们对社会责任感的追求。不过这条路并不好走。中国体育现象很有趣：很多喜欢看比赛但不喜欢参与。比如足球，中国有那么多球迷，但真正踢球的人口却很少。但在这方面，乒乓球是个特例，打得人多，看的人也多。

＞＞去年的乒超会议中，有人说想把乒超联赛打造成中国的NBA，你觉得央视在其中会起到什么作用？＜＜央视一定会在转播中全力支持。虽然现在的乒超联赛有很大提高，但跟NBA还有一定差距。NBA是完全成熟的市场体育体系，凡是好的体育项目，多数都是基于体育俱乐部的日益成熟，由它们向国家队输送高水平人才，而绝不是把国家队的优秀人才下放到各个俱乐部。可惜现在乒超联赛是后一种模式。从全民体育的角度，俱乐部成熟的最大好处是能够联系最广泛的体育群众，而不仅仅是出成绩。

不过由于我们现在还是举国体制，所以中央电视台在选择赛事资源时，会发现最优秀的资源都是国家队的比赛，比如篮球中国之队、足球中国之队、中国女排的比赛等。我们目前能做的就是尽可能将国家队的资源放大。

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